Основи мемології. Частина I. Поняття та історія

Нещодавно вийшов сатиричний ролик на тему майбутнього-минулого від birchpunk, де почув важливе поняття — "мемологія". Чому важливе? Відповідаючи на це питання — і спробуємо сьогодні поговорити у форматі усного мовлення. Тим паче, що тема і смішна — і серйозна, і важлива — і легка.

Однак, зазначу: "мем — це не лише смішна картинка, а й одиниця культурної інформації. Наука, чи радше знання, що вивчає меми в такому сенсі, називається меметикою", — тож ми говоритимемо про мемологію саме, а не про меметику.

Меми — хто вони?

Насмішив: хто? Але ні, симулякр історія для кінця XX — початку XXI століття важлива. І мем живе окремо від оригіналу і цілком успішно вже сьогодні: згадайте, скільки разів ви бачили фільми з Л. ДіКапріо, а скільки — меми з його яскравим на емоції обличчям? Або дівчаток, що плачуть, і хлопчиків, що сміються, яких ви не знаєте, як звуть, де вони живуть і хто вони взагалі: діти потім виростають, і ми дивуємося, що минуло "вже 20 років" (а то й більше), але мем-то залишається тим самим — молодим, бурхливим, зухвалим і ще якимось.

Тому нульова теза проста: в епоху SaO говорити про меми можна як про окремо взяту сутність. Але за цією тезою одразу ж слідує інша: меми можуть… еволюціонувати?

Згадайте Агента Сміта з "Матриці": коли NEO пробив його бронь собою, то та сама помилка, що зробила містера Андерсона великим, перетворила Агента на те, чим він докоряв Людству, — на вірус. Але про останній уже говорили, тому зроблю одразу узагальнення: зараз настала епоха, коли меми зможуть… еволюціонувати.

Як саме? Питання відкрите: гадаю, річ не лише в нейронних мережах та AI, а й у тому, що бачимо в колекціях NFTs: крипто-панки — такий собі узагальнений образ, помножений на розмноження за стилями та уніфікованим представленням одночасно. І так, такі проєкти як DAO ENVELOP здатні виправити ситуацію, забезпечивши новий світ заставною вартістю, але вони не вирішать інших проблем — культурних, соціальних і комунікаційних.

А як щодо того, що спільноти теж можуть розвивати створені меми? Думаєте, не можете? Тоді подивіться на постарілий світ брендів: чи не мемам він програє?

Shiba — симулякр Dogecoin, а Dogecoin — симулякр Біткоїна. А скільки симулякрів у Shiba? Не будемо сьогодні говорити про ризики подібної моделі: ринок незабезпечених деривативів — був токсично поганий; ринок незабезпечених навіть мережевими ефектами мем-валют — термоядерна бомба із запущеним зворотним відліком. Але не про це зараз: чому в XXI столітті всі накинулися на меми загалом?

Причини та наслідки

По-перше, тому що мем — одна з перших сутностей, яка пов’язує онлайн і офлайн: при тому — ще й в обох напрямках. Подивіться — скільки мемів створено з фільмів, з життєвих ситуацій, з безглуздих відео та фото, зі спостережень за безглуздими текстами тощо.

По-друге, мем — це спрощений до неможливості бренд. І, якщо на початку XXI століття ми шукали модель спрощення (згадайте знамениті кадри промальовування корови від Пікассо або в такому самому форматі намальовані портрети, що висять у музеї його імені в Барселоні): дадаїзм, супрематизм, примітивізм та інше, інше, інше — рівно про те саме. Тобто тут-і-тепер ми занурені в переосмислення економіки так само, як 1900 року були занурені в переосмислення мистецтва, до якого тоді було залучено вже щільно — фотографію і зовсім небагато — кіно; яке зростало завдяки розвитку технологій і від них же страждало.

По-третє, мемологія — це все той самий Міф, але тільки в ракурсі спів-тимчасовості: а, оскільки всі ми, тією чи іншою мірою, громадяни другосортної епохи, як сказав поет, то і міф наш — другосортний. І, до речі, це не погано: я ось багато років любив хліб другого сорту більше, ніж першого.

На жаль чи на щастя, всі описані питання і першопричини хвилюють не тільки мене. Зазначу, досліджуючи тему, знайшов книгу Д. Деннета — "Розум: від початку до кінця". Більше скажу: "Серед учених, які досліджують культурну еволюцію, донедавна була розповсюджена "мовчазна заборона" на використання запропонованого Докінзом 1976 року терміну "мем" для позначення розповсюдженого в тій чи іншій культурі способу поведінки чи діяльності; однак будь-який обізнаний вчений здатен розмірковувати про ці речі, використовуючи іншу термінологію: термінологію ідей, практик, методів, вірувань, традицій, ритуалів, правил тощо". Тобто термін старший за мене і навіть за Інтернет у його теперішньому вигляді (хоча й не за прототип).

Але все ж таки: чому? Чому ми цінуємо меми?!

По-перше, тому що часто вони не мають авторства, а нам властиво бажати бути причетним до чогось Великого: за неправильного тлумачення виникають темні сили націй, релігій і багато чого ще, а за правильного — синергія, спільність справи тощо.

По-друге, меми — це відірвані від нас і імплантовані в тканину Мережі… емоції, а то й почуття. "Новий човен повторює інший човен… Можна поміркувати на манер Дарвіна. Цілком зрозуміло, що погано зроблений човен опиниться на дні після однієї-двох подорожей, і його ніхто ніколи не скопіює… Таким чином, можна сказати, з повною на те підставою, що човни створює саме море, обираючи ті, що плавають добре, і знищуючи інші". Красиво? Так. І головне — Мережа і справді відбирає для себе найживучіші меми, але… за своїми правилами: часто ми навіть не знаємо, що якась безглуздість чи, навпаки, найцікавіша річ — відродиться: через згадку в якомусь фільмі, картині/графіті, відео-блозі та бісзна-звідки, де ще.

По-третє, меми… і це, мабуть, найважливіше з Темної сторони, меми відводять нас від дедалі пригнічуваної дійсності Техносфери, яка дедалі більше гнітить нас, точніше — тієї її частини, яка експлуатує людину, змушуючи постійно клацати в телефоні й наповнюючи СПАМом її email-кошик та інші папки. Мем це ще й паразит-наркотик, який викликає звикання, але відбирає значущу частину Метавсесвіту — реальну дійсність: скільки людей лайкають кішечок, але не здатні нагодувати безпритульну тварину через банальний страх або, що ще гірше, прозаїчну байдужість? Меми — це ще й ерзац, який позбавляє нас головного: праці та творчості. Не треба старатися і вигадувати — все готово…

Що далі?

Адже 2020-2022 рр. — світ ковіду і пост-ковіду, де віртуальне взяло гору над реальним, а реальне відчуває кризу енергетичну, промислову (див. "залізні" війни), продовольчу і багато інших.

Адже багато хто у справі бурчать, коли бачать Славу Марлоу, Фейса, Моргенштерна або навіть "Вульгарну Моллі": адже вони, ці люди, — меми, які загорнуті в офлайн. Вони роблять усе, щоб епатаж, хайп і вічне бажання формату "далі-більше" було саме вічним. Недарма саме "моргенштерн" став одним із топових запитів Яндекса.

А як вам інший приклад: викуп за мільярди Giphy? Або SnapChat? Адже це все роздута за рахунок мемів капіталізація і в підсумку — вартість кінцевих продуктів: це, можливо, перші паростки економіки діяння, але тільки (поки що) не для всіх.

Думаю, що є все ж таки ще одна важлива річ Білої Сторони Сили Мемів: пошук. Ми — дослідники. Сіячі життя. Нам властиво шукати і робити висновки: тому в крипто-світі настільки популярні скарби та їх розшук, а хакери — одні з головних дійових осіб в еволюції Мережі-Як-Такової.

І ось, що виходить у перших підсумках великими мазками…

Висновки

Що складніший світ навколо і що щільніший зв’язок офлайн-онлайн-оффлайн, то складніше мозку людини триматися за належне, важливе і головне — складне: він шукає виправдання в ліні, відпочинку і спрощенні. Але простоти в цьому немає. Тому меми відриваються від нас із вами і починають самостійний шлях у світ мереж Web 3.0, де вони можуть стати повноцінними SaO — суб’єкт-о-об’єктами, які впливають на буття не менше, ніж кожен індивід людського роду і племені.

Багато хто обговорює Темну силу Мемів, але на ділі Світлої значно більше: вони дали нам емоції в онлайн-режимі, вони допомогли посадити першу розсаду Метавсесвіту, вони породили безліч байок, анекдотів, розповідей, міфів і чогось іще, що поки що вловимо лише чуттям, але не науковим знанням.

У майбутніх дослідженнях спробую спуститися в глибини, безодні мемології і потім — здійнятися з тобою, читачу, до неймовірних висот Космосу прото-мета-Всесвітів, а поки що — все й так

P.S. До речі, і Menaskop теж перетворюється на набір мемів: від NFT-побуту — в тому числі 😉